Bell Billboard

WHERE WE BELONG

Background

อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยมีโอกาสพิสูจน์รายได้เพียง 3 วัน เพื่อตัดสินว่าจะถูกถอดออกจากโรงหรือไม่
การโปรโมทภาพยนตร์เรื่อง “Where We Belong” ภาพยนตร์โดย BNK48 Film เรื่องราวของเพื่อนหญิงวัยมัธยม ‘เบล’ และ ‘ซู’ ที่คนนึงกำลังจะจากไปเรียนต่อต่างประเทศ แต่สิ่งนึงที่รั้งเธอไว้คือความห่วงใยระหว่างเพื่อนสนิท
ความท้าทายคือ เรามีเพียงบิลบอร์ดฟรี 8 จุด และเงินมีเดีย 0 บาท

The Idea

“Bell Billboard” คุณจะรักเบล ตั้งแต่ยังไม่ได้ดู
ประกาศปริศนากลางกรุง ฝากรับเลี้ยงเพื่อนสนิทชื่อ ‘เบล’ ผ่านเบอร์ที่โทรไปได้จริง
ถือเป็นครั้งแรกของภาพยนตร์ไทยที่เพียง poster แนะนำตัวละคร (Character Poster) บน Traditional Media สามารถสร้าง personal engagement กับคนดูได้

และการใช้ภาพเปิดเผยใบหน้าเพียงครึ่งเดียว ฐานแฟนคลับที่จดจำไอดอลได้ บวกพฤติกรรมอยากรู้อยากเห็นของชาวเน็ต กลายเป็นมีเดียที่ช่วยกระจายเนื้อหาบนโลกโซเชี่ยล โดยเรามี teaser VDO ที่จัดทำรอไว้ เพื่อตอกย้ำมิตรภาพของ ‘เบล’ เพื่อนสนิทที่ชาวเน็ตอยากเอาใจช่วย

Results

เพียง 1 ชั่วโมง #WhereWeBelong ขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์อันดับ 1
และขึ้นอันดับ 1 ถึง 3 ครั้งในเดือนเดียวกัน แบบออแกนิค
วันแรกที่เข้าฉาย ทำรายได้เฉลี่ยต่อโรง สูงเป็นอันดับ 2 ของภาพยนตร์ไทยปี 2019 รองจากเฟรนด์โซน
เกิดเทรนด์แห่จองตั๋วหนังเป็นชื่อ “เบล”
สายโทรเข้าเฉลี่ย 100 สายต่อชั่วโมง
มีคนประกาศรับเลี้ยงเบลมากมาย
เกิดกระแส UGC วาด Fan Art ให้เบลและซู
Earn Media Valued สูงถึง 79 ล้านบาท
PR Valued 27 ล้านบาท